金佛山滑雪
森林康養 
大觀原點
核心提示
文旅融合，是對新時代“人民日益增長的美好生活需要”的積極回應，是南川同城化發展的先行路徑。
2018年以來，南川區委、區政府審視變局、謀劃大局、開創新局，主動破除發展瓶頸，順應大眾旅游新時代要求，做好文旅融合大文章，以提升綠水青山的“顏值”“氣質”，來實現金山銀山的“價值”，推動觀光游向康養游、體驗游、深度游拓展，打造供應鏈、延伸產業鏈、提升價值鏈，加快建設山清水秀旅游名城。
5年來，南川發掘、梳理、提煉本土特色文化，探尋植入、共生、活化和創新4種文旅融合模式，推動旅游業與歷史文化、地方特色文化、生態文化等相加相生相融，催生了新業態，創造了新產值。
“十三五”，南川旅游綜合收入翻了兩番。
在時代潮流中謀定思路
——顏值與氣質齊飛
南川擁有山清水秀的“美麗素顏”。金佛山、山王坪等生態景區，神龍峽、灰阡河等峽谷景觀，龍巖城、尹子祠等文物資源，如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在金山大地、鳳水河畔。
從上世紀80年代起，南川旅游風生水起。金佛山1988年被評為國家級風景名勝區，2014年入列世界自然遺產。凝聚厚望、飽含重托，南川旅游一步一個腳印地邁開了步伐，但在一段時間，由于偏重于賣風景、賣門票的經營模式，守著金佛山這個天賜的寶貝卻打不開快速發展的局面。
破局始于2018年。
2018年5月，全市旅游發展大會召開，“打造重慶旅游業發展升級版”“提升旅游的文化底蘊和特色魅力”等部署擲地有聲。
同年5月，市委主要領導在南川調研時指出，南川區位條件優越、生態環境優良、旅游資源優厚，要在推動高質量發展、創造高品質生活上取得新進展。
南川區委、區政府迅速落實，把“旅游升級”作為全區四項重點任務之一，提出“立足‘三優’稟賦，提高旅游含金量”的思路。
說干就干，雷厲風行。2018年6月，南川區委主要領導率隊出征，參加央視《魅力中國城》競演。在國家級的舞臺上，南川旅游姹紫嫣紅、絢麗多姿、令人目不暇接，極具特色和個性的生動表演贏得了專家學者和評委的高度贊賞，被評為“十佳魅力城市”。
“不光是贏得榮譽，更為重要的是打開了視野。”南川區文化和旅游委相關負責人說，競演回來，大家都有感觸：要想發展好旅游，不能沒有文化。
事實上，南川區委、區政府已做出分析判斷：不管從供給側結構改革和需求側管理的需要，還是從旅游產業鏈條構建的需要、旅游消費升級的需要，以至于文化傳承和發展的需要來說，文旅融合都勢在必行。
2019年3月，全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動拉開序幕。一場關于顏值與氣質的PK賽激烈上演，文旅融合漸成大勢。
有文化，旅游才更有氣質，變得更為豐滿;有旅游，文化才更有顏值，走得更遠。
至此，南川旅游尋找到了打破發展瓶頸和困局的答案：“顏值與氣質齊飛”，走上了文旅融合發展之路。
立足實際確定路徑
——從相加相生到相融
南川文旅融合的第一步，是梳理地方文化，以文鑄魂。
在參加《魅力中國城》、全市兩次“雙曬”、海外文化交流等過程中，南川對文化在旅游中的重要作用有了更為深刻的認識。通過梳理發現，金佛山雄奇的自然風光背后，蘊藏著深厚的文化內涵，從生態文化到中醫藥文化、竹文化、熬硝文化、溫泉文化……
如何讓文化與旅游你中有我、我中有你?南川探尋了4種模式：植入、共生、活化和創新。
——對成熟的旅游景區景點，采取植入的形式，比如開展文化活動、推出文化產品等，豐富旅游的內涵和游客的體驗。
金佛山是發展最早、潛力最大、經營最好的景區，是文化植入的首選之地。“我們在景點提升、旅游產品、節會活動、營銷宣傳等方面下功夫，讓文化的元素迅速深入，效果明顯。”南川區山水公司相關負責人說。“金佛+春夏秋冬”文旅產品迅速推出，博鰲國際康養文旅論壇金佛山峰會、國際繩命救援賽、2021國際山地旅游日世界遺產名山(金佛山)峰會等落戶南川。“金山五絕”延伸出了福猴系列文創產品和金山紅古樹茶、中藥精華護膚面膜等文創產品，伴隨八方游客走入千家萬戶。
——對規劃建設中的旅游項目，采取共生的形式，讓文化的根“長”在項目里，讓新的旅游景區景點在文化的沃土中出生、成長、壯大。
東街文旅小鎮，從棚戶區“蝶變”重生，最大的底氣就來源于保留了城市文脈。2018年，東街實施舊城改造，以充滿煙火氣和記憶感的市井生活為藍本，還原近40年的大眾生活印記，打造了一個收藏幾代人生活記憶的博物館。2021年開街后，游客發現，過去人們生活的院落、做工的作坊、出租的公寓……所有房屋全部保留原有風貌，就連原住居民的石磨、碗柜、泡菜缸子都成為了街角的風景。
——對已有文化資源進行活化，開石取玉、雕琢成器，讓原本散落微弱的文化遺存成為珍珠翡翠，成為新晉旅游景點或產品。
尹子祠是全市3個古書院之一，南川文化的發源地，因高樓大廈的建設，曾被遺忘。因文旅發展需要，在文化發掘過程中，尹子祠的重要文化地位再次確立。2019年，修繕工程被提上日程。2021年，投資4000萬元修繕的尹子祠全新回歸，不僅有亭臺樓閣等好去處，更是一座名人堂和博物館，成為城市文化新地標。這既是對地方歷史文化的傳承保護，更是一處游客深度游的重要場所。同樣被“活化”的還有非物質文化遺產。千年金山紅、劉氏燒雞公、全筍宴等51種非遺文化成為游客餐桌上的美食和后備箱的好禮，更誕生了金佛山藥膳坊等品質餐飲企業。
——對一些老百姓目之所及、心之所想，與日常生活密切相關的文化進行提煉提升，創新推出系列文旅產品。
自亮出“中華藥庫”“南國雪原”“地球生物基因庫”城市名片后，南川就著手將被廣泛認知的名片做實、物化，讓游客能看見、能摸到、能品到。以“中華藥庫”為例，憑借金佛山下重慶市藥物種植研究所這一得天獨厚的資源，南川打造金佛山藥用植物博覽園，成為以中藥文化為主題的首個3A級景區。進入園內，游客不僅能看到崖柏、鐵皮石斛、南川木菠蘿等特有物種，還可以品嘗天麻蒸桂魚、香酥薄荷、涼拌柴胡等藥膳菜品。這里還成為不少中小學生的研學基地。
不僅如此，南川鄉村圍繞“山水鄉愁”“農耕文化”，在整體打造“十二金釵”大觀園的基礎上，把田園詩意生活變成旅游產品，把村里的農產品升級為文創產品，鄉村旅游迭代升級。
“詩與遠方”牽手前行，南川旅游變得更為生動鮮活，吸引著越來越多的游客暢游南川山水、感受南川魅力。
文旅升級提升含“金”量
——惠民富民產業興
在與文化產生一系列“物理反應”“化學反應”后，南川旅游內涵式發展催生了新業態、延伸了產業鏈、創造了新價值。
觀光游向康養游、體驗游、深度游拓展。
全域南川，康養度假。發掘生態文化，發展養生、養心、養體文化，南川整體布局“兩片多點”，培養森林康養、文旅康養、運動康養、中醫康養“四大業態”品牌，打造一批品質優良的醫養、泉養、體養等康養項目，有序推動八大旅游綜合體建設。生態康養產業從無到有、從有到優，產值突破100億元，獲評中國康養產業可持續發展能力100強區縣。
“以前，游客可能只聽說過金佛山。近兩年，山王坪、黎香湖、良瑜、樂村等旅游景點也打開了市場和局面。”南川區金佛山管委會相關負責人說，避暑季已完成升級、“四季康養”的南川模式正在開啟。
在東街，新的文旅業態已在規劃當中。“東街解決了過夜游的問題，我們更要推動深度游、體驗游。”中青旅相關負責人說。
下一步，東街將通過調研傳統美食、“非遺”美食、藥食同源等的系統梳理、包裝、評定、布局，挖掘文化內涵，確立主打產品，正在積極構建東街美食IP。圍繞“3+2”特色農產品、南川地理標志產品、特色工藝品等創立龍頭品牌，打造購物消費高地。引進推出高品質的體驗式、沉浸式主題產品、演藝節目、精品活動，構建文藝主題，“點亮”東街夜景，豐富消費業態，打造主題消費集聚區。
產業鏈、供應鏈、價值鏈“三鏈”齊升，環環相扣。
借助冬奧會的東風，金佛山的冰雪經濟狠狠地火了一把。2022年春節，在冰雪運動的帶動下，金佛山游客呈井噴式增長，金佛山滑雪一票難求。
“為了打好‘冰雪牌’，我們開展了冰雪文化相關策劃、活動和宣傳。”金佛山管委會相關負責人說，“我們還致力于打通旅游裝備制造、交通運輸、食宿購物、休閑康養為一體的全產業鏈，打造冰雪經濟增長點。”
據南川區相關負責人介紹，近3年來，在冰雪旅游的帶動下，本地民宿有了一個數量和質量的飛躍，很多返鄉創業青年加入這一行業，同時大大帶動了村民就業。
“每到節假日，我們這里的客房就被一搶而空，其中不乏有周邊省市前來游玩的客人，冬天上山滑雪戲雪的時候更是忙得不可開交。”重慶古韻廊橋假日酒店負責人說。
統計數據顯示，冰雪旅游帶動全區住宿、餐飲業快速發展。本屆冰雪季實現酒店住宿業產值9.3億元，同比增長35%;餐飲業產值38億元，同比增長28%。
在文旅產業融合發展的帶動下，南川文旅與其他產業的融合趨勢也不斷加深，正在成為多產業發展的“增效器”。農旅融合成效明顯，“3+2”特色產業提升成為“南川好禮”。激活了商貿經濟，“南川味道”消費顯著增長。5年來，南川社會消費品零售總額增速進入全市前列。
近兩年，南川文旅融合步伐愈加穩健。南川“金佛山館”入駐江北國際機場T3航站樓，打開新的對外開放窗口。爭創“雙遺”之城，推動龍巖城申報世界文化遺產，建設龍巖城遺址公園。“以文會友”，與都江堰、峨眉山等城市締結友好。金佛山景區獲評“巴蜀文化旅游走廊新地標”、首批國家級文明旅游示范單位。
金山福地，大美南川，近悅遠來。
王靜 劉廷 圖片由南川區委宣傳部提供
重慶日報 2022年04月01日 星期五 第8版
